Una bona acció comunicativa ha de contemplar el canal ràdio com a suport de la nostra estratègia comercial i publicitària. Per aquest motiu, disposem d’un departament Data Base que escolta i elabora informes sobre les principals cadenes de ràdio, informes que posteriorment són contrastats amb els estudis d’audiència EGM i ens fan decidir sobre la millor opció per llançar a les ones el missatge del nostre client.

Principals característiques:
- Ha de convertir les imatges en paraules
- S’ha d’estimular la imaginació de l’oient
- La fugacitat del mitjà ens portarà a identificar la marca no només al principi sinó també diverses vegades durant el missatge
- L’amplitud del dial ens permet una millor segmentació
- Formats: falques (30s), mencions (15s), patrocini de programes...